Google Analytics 4 (GA4) vs. Matomo – Vergleich der beliebtesten Analyse-Tools

In der Welt der Webanalyse sind Google Analytics 4 (GA4) und Matomo zwei prominente Analysetools. Sie ermöglichen es Webseiten-Betreibern das Verhalten ihrer Nutzer zu verstehen und datengesteuerte Geschäftsentscheidungen zu treffen. In den folgenden Abschnitten werden wir die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Google Analytics und Matomo genauer untersuchen, um Ihnen bei der Auswahl des richtigen Analysetools zu helfen.

Überblick Google Analytics

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist ein webbasiertes Werkzeug, das es Webseiten-Betreibern ermöglicht, detaillierte Informationen über ihre Benutzer zu erhalten. Es wurde im Jahr 2005 von Google veröffentlicht und hat sich seitdem zu einem der beliebtesten Tools für Webanalysen entwickelt.

Google Analytics 4-Dashboard (Quelle: https://marketingplatform.google.com/intl/de/about/analytics/benefits/)

Vorteile von Google Analytics

Diese Version von Google Analytics bringt folgende Vorteile mit sich:

• verbesserte Messung von Webverhalten und Conversions
• tiefe Analysen und ein besseres Verständnis der Nutzerinteraktion
• nahtlose Integration mit anderen Google-Produkten in Google Analytics für ein umfassendes Bild des Nutzerverhaltens.

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Besonderheiten von Google Analytics

Kundenzentriertes Datenmodell

Im Gegensatz zu herkömmlichen Session-basierten Modellen verwendet Google Analytics ein kundenzentriertes Datenmodell. Dies ermöglicht es Ihnen, den gesamten Weg eines Nutzers auf Ihrer Webseite nachzuverfolgen und dabei ein tieferes Verständnis für das Nutzerverhalten zu erlangen.

Codeless Event Tracking

Google Analytics bietet die Möglichkeit, Ereignisse ohne zusätzlichen Code zu verfolgen. Dies macht das Setup einfacher und ermöglicht es Ihnen, wichtige Benutzerinteraktionen auf Ihrer Webseite ohne technisches Know-How zu verfolgen.

BigQuery-Integration

Google Analytics bietet eine nahtlose Integration mit BigQuery, einem Cloud-basierten Datenlager von Google. Damit können Sie komplexe Abfragen und Analysen durchführen und wertvolle Einblicke aus großen Datenmengen gewinnen.

Automatisierte Insights

Dank fortschrittlicher Algorithmen bietet Google Analytics automatisierte Insights. Das System analysiert ständig Ihre Daten und benachrichtigt Sie proaktiv über wichtige Trends und Veränderungen.

Datenschutz-Konformität

Google Analytics ist so konzipiert, dass es konform mit Datenschutzgesetzen wie der DSGVO ist. Es bietet benutzerfreundliche Werkzeuge zur Steuerung der Datenerfassung und -nutzung, wodurch es einfacher wird, datenschutzkonform zu agieren.

Überblick Matomo

Was ist Matomo?

Matomo (ehemals Piwik) ist wie Google Analytics ein Werkzeug zur Web-Analyse. Unternehmen gewinnen so wertvolle Erkenntnisse über ihre Besucher und können Aktivitäten auf dem Internetauftritt tracken. Nach dem Marktführer Google Analytics, wird Matomo am häufigsten zur Webseiten-Analyse eingesetzt. Matomo ist kostenlos und basiert auf PHP.

Matomo-Dashboard mit Echtzeittracking (Quelle: https://matomo.org/feature-overview/)

Vorteile von Matomo

Die größten Vorteile des Tools sind:

• die Möglichkeit die Software auf dem eigenen Server zu betreiben (kein Drittanbieter)
• die damit einhergehende Verfügbarkeit und volle Kontrolle aller erfassten personenbezogenen Daten
• die Erfüllung aller Anforderung der DSGVO (auch ohne Opt-In)
• Tracking erfolgt über JavaScript, API, Logdateianalyse oder einem Zählpixel

Besonderheiten von Matomo

Datensicherheit & Privatsphäre

Der Hauptvorteil des Analysetools. Matomo wird für gewöhnlich auf Ihrem eigenen Server gehostet. Das heißt: Alle Daten, die Sie mit dem Webanalyse-Tool erheben, stehen Ihnen persönlich zur Verfügung. Und Sie haben die alleinige Kontrolle über alle erhobenen Daten, da die Datenspeicherung auf Ihrem eigenen Server stattfindet. Dies ist nicht bei jedem Web-Analyse-Tool der Fall. Häufig liegen die Daten bei dem Tool selbst oder werden zu Marketingzwecken an Dritte verkauft. Mit Matomo stellen Sie sicher, dass Dritte Ihre Daten nicht verwenden. Hier sind Sie in der Verantwortung, die Sicherheit des Dateneigentums Ihrer Nutzer zu gewährleisten und Ihren Webserver vor Hackerangriffen zu schützen.

Matomo kann ohne Cookies (cookieless) tracken

Mit wenig Aufwand kann Matomo auch ohne Cookies verwendet werden. So müssen Sie für einige Funktionen nicht die Erlaubnis des Benutzers (Opt-In) einholen. Und erhalten vollständige Daten, da jeder einzelne Nutzer erfasst wird.

Wenn Sie ein Webanalyse-Tool suchen, das datenschutzkonform trackt, Nutzerdaten korrekt speichert und sehr unkompliziert in der Bedienung ist, sollte Ihre Wahl auf Matomo fallen. 

Luisa Nutzinger, Experte unserer Online-Marketing-Agentur in Frankfurt

 Allerdings muss bedacht werden:

Die folgenden Daten können nur eingeschränkt erfasst werden:

• wiederkehrende Besucher
• Besuchsanzahl
• Besuche nach Tagen seit letztem Besuch
• Zuordnung von Conversions
• ungenauerer Zuordnung der Zielerreichung zu Kanal (Webseite, Suchmaschine oder Kampagne)

Keine Mehrkosten

Matomo ist in einer Open-Source-Version „On-Premise“ verfügbar und somit für Sie kostenlos. Die kostenfreie Version bietet bereits viele Funktionen. Für viele Unternehmen reichen diese Daten völlig aus. Je nach Anforderungen können Sie die Funktionen auch zusätzlich individuell erweitern. Hierzu stehen Ihnen viele (kostenpflichtige) Plugins und Services zur Verfügung.

Übersichtlichkeit der Oberfläche

Die erhobenen Daten werden übersichtlich dargestellt. Durch die einfache Handhabung und das aufgeräumte Layout kann die Bedienung sehr schnell erlernt werden.

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Der direkte Vergleich: Matomo vs. GA4

Matomo und Google Analytics 4 sind aktuell die beliebtesten Webanalyse-Tools. Wir haben die beiden Tools gegenübergestellt und den folgenden Vergleich ausgearbeitet: