Der Umgang mit SEO beim Relaunch entscheidet darüber, ob Ihr neuer Webauftritt weiterhin sichtbar bleibt – oder im Ranking abstürzt. Ohne eine durchdachte SEO‑Strategie riskieren Sie, hart erarbeitete Rankings zu verlieren und damit organischen Traffic, Leads und Umsatz. Gleichzeitig bietet ein Relaunch mit Suchmaschinenoptimierung die einmalige Chance, Ihre Sichtbarkeit und Reichweite deutlich zu steigern.
In unserem Blogbeitrag gehen wir darauf ein, wie SEO im Relaunch über Risiko und Wachstum entscheidet und welche SEO-Maßnahmen Ihnen Wachstum bringen – mit praktischer SEO-Checkliste für Ihren Relaunch!
Warum SEO beim Relaunch so wichtig ist
Ein Relaunch bedeutet meist eine grundlegende Überarbeitung Ihrer Website, zum Beispiel beim Design, im CMS, in der Struktur oder bei den URLs. SEO sorgt dabei dafür, dass Suchmaschinen Ihre neue Website richtig verstehen, bewerten und indexieren.
Klassische Relaunch‑Fehler – z.B. fehlende Weiterleitungen, verlorene Rankings oder schlechtere technische Performance – können sofortigen Sichtbarkeitsverlust bedeuten. Wenn SEO von Anfang an mitgedacht wird, wird der Relaunch dagegen zur Chance, weiter zu wachsen.
- Ohne SEO → hohes Risiko für Ranking‑ und Traffic‑Verluste
- Mit SEO → Chance auf verbesserte Sichtbarkeit und nachhaltiges Wachstum
SEO: Das müssen Sie tun, um sich mit Ihrem Relaunch Wachstum zu sichern
Im Kontext eines erfolgreichen Relaunches ist es entscheidend, davor und danach die richtigen Maßnahmen zu ergreifen. Vor dem Relaunch liegt der Fokus darauf, eine solide Grundlage zu schaffen, um den gesamten Prozess reibungslos und effizient zu gestalten. Folgende Schritte sind dafür unerlässlich:
SEO‑Analyse: Die Basis für Erfolg
Vor dem Relaunch sollten Sie sicherstellen, dass Sie verstehen, was bereits gut funktioniert und was verbessert werden kann. Eine umfassende SEO‑Analyse hilft, diese Erkenntnisse zu gewinnen und bildet die Grundlage für den Erfolg.
Organische Zugriffe auswerten
Mit Tools wie der Google Search Console können Sie herausfinden, welche Seiten die meisten organischen Zugriffe generieren. Diese Seiten sind für den Relaunch besonders wichtig, da ihre Sichtbarkeit erhalten bleiben muss. Deshalb sollten Sie sicherstellen, dass sie während des Relaunches nicht nur technisch optimiert werden, sondern auch inhaltlich weiter gepflegt oder sogar ausgebaut werden.
Sichtbarkeitsindex auswerten
Der Sichtbarkeitsindex zeigt, wie gut Ihre Seite bei Google rankt. Ziel ist es, diese Sichtbarkeit nicht nur zu erhalten, sondern durch und nach dem Relaunch zu verbessern. Tools wie Sistrix helfen, Veränderungen in der Sichtbarkeit vor und nach dem Relaunch zu überwachen.
Keyword-Rankings auswerten
Die Auswertung der Keyword-Rankings vor dem Relaunch ist entscheidend, um zu verstehen, welche Suchbegriffe der alten Website den meisten Traffic gebracht haben. Es ist wichtig, diese Keywords im (neuen) Content und der Seitenstruktur zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass die Website weiterhin gut zu diesen Begriffen rankt.
- Organische Zugriffe: Mit Google Search Console herausfinden, welche Seiten den meisten organischen Traffic bringen, und sicherstellen, dass diese Seiten im Relaunch sowohl technisch als auch inhaltlich optimiert und gepflegt werden.
- Sichtbarkeit: Mit Tools wie Sistrix die Sichtbarkeit der Seite vor und nach dem Relaunch überwachen, um sicherzustellen, dass diese verbessert wird.
- Keyword-Rankings: Ermitteln Sie, welche Keywords für die alte Seite den meisten Traffic gebracht haben, und stellen Sie sicher, dass diese Keywords im neuen Content und der Seitenstruktur berücksichtigt werden.
Backlinks analysieren: Der Schlüssel zu mehr Autorität und besseren Rankings
Backlinks sind ein entscheidender Rankingfaktor und sollten vor dem Relaunch genau geprüft werden. Sie tragen zur Autorität Ihrer Seite bei und beeinflussen direkt die SEO‑Leistung. Wir empfehlen:
Starke Backlinks identifizieren
Um wertvolle Backlinks zu Ihrer Seite zu identifizieren, nutzen Sie SEO-Tools wie Ahrefs oder die Google Search Console. Achten Sie besonders auf Links von hochautoritären und relevanten Seiten, wie bekannten Branchenportalen oder Medien. Diese Backlinks tragen maßgeblich zur SEO‑Leistung Ihrer Seite bei und sollten beim Relaunch unbedingt erhalten bleiben. Falls sich die URL-Struktur ändert, stellen Sie sicher, dass diese Links über 301-Weiterleitungen korrekt weitergeleitet werden.
Toxische Backlinks entfernen
Schadhafte oder minderwertige Backlinks können Ihrer SEO schaden. Tools wie Ahrefs oder SEMrush helfen, diese Links zu identifizieren. Wenn Sie toxische Links finden, nutzen Sie das Disavow-Tool von Google, um diese zu entwerten und sicherzustellen, dass sie nicht negativ auf Ihre Seite wirken.
Auswertung von Backlinks in Semrush
- Starke Backlinks: Identifizieren Sie wertvolle externe Backlinks auf Ihrer Seite und leiten Sie die Seiten auf die sie verlinkt sind beim Relaunch korrekt weiter.
- Toxische Backlinks: Identifizieren Sie schadhafte Links mit und entwerten Sie sie mit dem Disavow-Tool, um negative Auswirkungen auf Ihre SEO zu vermeiden.
Technisches SEO: Das Fundament für Google‑Crawling
Technisches SEO beim Relaunch ist entscheidend, damit Google Ihre Seite korrekt crawlt und indexiert. Ohne eine solide technische Struktur kann es dazu führen, dass Google Ihre Seite nicht richtig versteht und wichtige Rankings und Wachstum verloren gehen. Achten Sie deshalb beim Relaunch Ihres Webauftritts auf folgende wichtige SEO-Aspekte:
Crawl‑Tiefe optimieren
Die Crawl‑Tiefe beschreibt, wie tief Google in Ihrer Seitenstruktur navigieren muss, um wichtige Inhalte zu finden. Es ist wichtig, dass alle wichtigen Seiten leicht erreichbar sind, ohne dass Google durch unnötige Tiefen in der Hierarchie suchen muss. Eine flache Struktur hilft nicht nur Google, sondern sorgt auch dafür, dass Nutzer schnell zu den relevanten Inhalten gelangen.
URL‑Struktur überdenken
Eine klare und strukturierte URL ist sowohl für Google als auch für Nutzer von Bedeutung. Verwenden Sie kurze, prägnante URLs mit relevanten Keywords, die den Seiteninhalt widerspiegeln. Dies macht es Google einfacher, die Seite zu crawlen, und sorgt gleichzeitig für eine bessere Benutzererfahrung, da Besucher die Inhalte leichter verstehen können.
Sitemap & robots.txt korrekt konfigurieren
Die Sitemap und robots.txt sind entscheidend für das Wachstum Ihrer Website, da sie Google den Weg weisen, welche Seiten gecrawlt und indexiert werden sollen. Eine optimierte XML-Sitemap sorgt dafür, dass alle wichtigen Seiten schnell gefunden und indexiert werden, was Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen steigert.
Die robots.txt Datei gibt zudem an, welche Seiten Google crawlen und welche sie ignorieren soll, was besonders bei Seiten wichtig ist, die nicht indexiert werden sollen, wie z.B. Admin-Seiten oder Duplicate Content.
- Crawl-Tiefe: Achten Sie darauf, dass wichtige Seiten für Google leicht erreichbar sind, um eine effiziente Indexierung zu gewährleisten.
- URL-Struktur: Verwenden Sie kurze, prägnante URLs mit relevanten Keywords, die sowohl Google als auch den Nutzern helfen, die Seite schnell zu verstehen.
- Sitemap & robots.txt: Stellen Sie sicher, dass die Sitemap Google hilft, alle wichtigen Seiten zu finden, und robots.txt korrekt festlegt, welche Seiten ignoriert werden sollen.
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Meta Daten und strukturierte Daten für Top-Rankings und höhere Klickrate
Beim Relaunch einer Website sind die Optimierung der Meta-Daten und die korrekte Implementierung strukturierter Daten essenziell, um das Ranking zu sichern und die SEO-Performance zu maximieren. Diese Maßnahmen haben einen direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und die Klickrate (CTR), was wiederum Ihr Ranking positiv beeinflussen kann.
Meta Daten optimieren
Gute Meta Daten sind wichtig, weil sie darüber entscheiden, ob Nutzer auf Ihre Seite klicken oder nicht. Gut optimierte Meta-Daten mit den richtigen Keywords und einer klaren, einladenden Sprache können die CTR signifikant erhöhen. Eine hohe Klickrate gilt als positives Signal für Google und kann das Ranking direkt verbessern.
Strukturierte Daten einrichten
Strukturierte Daten ermöglichen es, Rich Snippets in den Suchergebnissen zu generieren, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise oder FAQ-Antworten direkt anzeigen. Diese angereicherten Ergebnisse machen Ihre Seite visuell auffälliger und erhöhen die Klickrate. Eine hohe CTR führt zu einer besseren Bewertung durch Google, was langfristig das Ranking fördert.
- Meta-Daten: Stellen Sie sicher, dass Title-Tags und Meta-Beschreibungen klare, einladende Texte enthalten, um die Klickrate zu steigern und das Ranking zu verbessern.
- Strukturierte Daten: Implementieren Sie strukturierte Daten, um Rich Snippets zu generieren, die die Klickrate und das SEO-Ranking erhöhen.
Content-Optimierung für Wachstum
Die Qualität und Struktur des Contents sind entscheidend für das Wachstum Ihrer Seite in den Suchmaschinen und die Verbesserung der Nutzererfahrung. Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie bei der Vorbereitung der Inhalte für Ihre neue Seite beachten sollten:
Duplicate Content vermeiden
Doppelte Inhalte auf verschiedenen Seiten können zu Ranking-Verlusten führen, da Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, die relevanteste Seite zu identifizieren. Beim Relaunch sollte jeder Inhalt einzigartig sein, um die Sichtbarkeit zu maximieren. Falls ähnliche Inhalte erforderlich sind, setzen Sie Canonical-Tags ein, um Google zu zeigen, welche Version die Hauptquelle ist. So vermeiden Sie negative SEO-Effekte und unterstützen nachhaltiges Wachstum.
Klare Struktur und Hierarchie der Überschriften
Eine durchdachte Struktur der Überschriften (H1, H2, H3, etc.) ist sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen wichtig. Gut strukturierte Inhalte verbessern die Lesbarkeit und Navigation und helfen Google, die Relevanz Ihrer Seite zu erkennen. Achten Sie darauf, dass die H1-Überschriften einzigartig sind und den jeweiligen Seiteninhalt klar widerspiegeln. Eine konsistente und klare Hierarchie sorgt für bessere Suchmaschinen-Rankings und eine verbesserte Benutzerführung.
Ein Relaunch ist der ideale Moment, um H1-Überschriften zu optimieren. Sie sind nicht nur zentral für die Struktur und Nutzerführung, sondern auch für SEO, da sie Suchmaschinen helfen, den Hauptinhalt jeder Seite zu verstehen und richtig zu ranken.
Luisa Nutzinger, Experte in unserer SEO-Agentur in Hamburg
Inhalte (regelmäßig) optimieren
Ein Content-Audit vor dem Relaunch ist unerlässlich, um den Erfolg Ihrer Inhalte sicherzustellen. Überprüfen Sie, welche Inhalte optimiert, gelöscht oder ohne Änderungen auf die neue Seite übertragen werden können. Bei der Überarbeitung sollten relevante Keywords strategisch integriert werden, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Gut strukturierte und regelmäßig aktualisierte Inhalte verbessern ebenfalls das Ranking Ihrer Seite. Bei der Erstellung von Inhalten kann Sie KI unterstützen. In unserem Blogbeitrag zeigen wir, wie Sie KI für Ihre Texte sinnvoll einsetzen können.
Bilder richtig integrieren
Bilder sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Website, aber auch ein Faktor für die Ladegeschwindigkeit. Die Bildgröße sollte optimiert und die Komprimierung eingerichtet werden, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern – ein wichtiger Aspekt für die User Experience und das Ranking. Achten Sie zudem darauf, dass alle Bilder mit Alt- und Title-Attributen versehen sind, um die Barrierefreiheit zu verbessern und die SEO zu unterstützen.
- Duplicate Content: Achten Sie darauf, dass Inhalte einzigartig sind und verwenden Sie Canonical-Tags, um Duplicate Content zu verhindern.
- Überschriftenstruktur: Stellen Sie sicher, dass H1-Tags eindeutig sind und eine klare Hierarchie der Überschriften für bessere SEO-Rankings besteht.
- Inhalte aktualisieren: Führen Sie ein Content-Audit durch, um Inhalte zu optimieren und relevante Keywords zu integrieren.
- Bilder optimieren: Reduzieren Sie die Bildgröße und fügen Sie Alt- und Title-Attribute hinzu, um sowohl die SEO als auch die Benutzererfahrung zu verbessern.
Wir sind Ihre Experten, wenn es um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite geht. Unsere zertifizierte SEO-Spezialisten wissen, welche Maßnahmen erforderlich sind, um Ihre Sichtbarkeit im Web zu optimieren.
Interne und externe Verlinkungen: Optimierung für bessere Benutzererfahrung
Eine gut durchdachte Verlinkungsstruktur sorgt nicht nur für eine bessere Navigation, sondern hilft auch, dass Ihre Seite von Suchmaschinen besser gecrawlt und indexiert und somit auch besser gerankt wird. Hier sind die wesentlichen Aspekte, die Sie beachten sollten:
Defekte interne und externe Links vermeiden
Eine Seite mit vielen defekten Links wird von Suchmaschinen schlechter bewertet, was zu Ranking-Verlusten führen kann. Beim Relaunch sollten Sie daher sicherstellen, dass alle internen Links funktionsfähig sind und auf die richtigen Seiten verweisen. Dies fördert nicht nur eine positive Benutzererfahrung, sondern stärkt auch das SEO-Wachstum durch verbesserte Crawlability.
Gutes Linkbuilding durch interne Verlinkung
Eine durchdachte interne Verlinkungsstruktur erleichtert nicht nur die Navigation für Nutzer, sondern hilft auch den Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Seiten effizient zu durchsuchen und zu indexieren. Interne Links fördern die Entdeckung relevanter Inhalte und stärken die Autorität der wichtigsten Seiten. Beim Relaunch sollten Sie daher sicherstellen, dass alle internen Links auf die neuen Seiten verweisen und korrekt funktionieren, um das Wachstum Ihrer Seite zu unterstützen.
- Defekte Links: Überprüfen Sie alle internen und externen Links, um Fehlerseiten zu vermeiden und die Crawlability zu verbessern.
- Interne Verlinkung: Setzen Sie eine durchdachte Verlinkungsstruktur um, um wichtige Seiten zu fördern und Suchmaschinen die effiziente Indexierung zu erleichtern.
Webseiten-Performance: Ein entscheidender Faktor für SEO-Erfolg
Beim Relaunch sollten Sie sicherstellen, dass die Ladegeschwindigkeit der Seite und ihre technischen Metriken optimiert sind, da diese sowohl das Nutzerverhalten als auch die Bewertung Ihrer Seite von Suchmaschinen stark beeinflussen.
Core Web Vitals optimieren
Die Core Web Vitals sind wichtige Metriken, die von Google genutzt werden, um die Benutzerfreundlichkeit zu bewerten. Eine positive Bewertung in diesen Bereichen wirkt sich direkt auf die Absprungrate und somit auf das SEO-Ranking aus. Vor dem Relaunch sollten diese Kennzahlen daher gründlich optimiert werden, damit die Seite nach dem Relaunch eine gute Performance bietet und in den Suchergebnissen besser platziert wird.
Ladezeiten minimieren
Lange Ladezeiten können zu einer hohen Absprungrate führen, da Nutzer ungeduldig werden und die Seite verlassen, bevor sie vollständig geladen ist. Beim Relaunch sollten Sie daher sicherstellen, dass die Ladezeiten auf ein Minimum reduziert werden. Dies erreichen Sie durch Optimierung der Bilder, Entfernung unnötiger Skripte, Einrichtung von Lazy-Loading und den Einsatz einer effizienten Server-Infrastruktur. Schnell ladende Seiten verbessern die SEO-Leistung und tragen zu einem positiven Wachstum bei.
- Core Web Vitals: Optimieren Sie die Core Web Vitals, um das Ranking zu verbessern.
- Ladezeiten: Reduzieren Sie Ladezeiten und verbessern Sie die Nutzererfahrung durch Optimierung der Bilder, Entfernung unnötiger Skripte, Einrichtung von Lazy-Loading, effiziente Server-Infrastruktur und stabile Layouts.
Weiterleitungen einrichten
Die korrekte Einrichtung von 301-Weiterleitungen ist bei einem Relaunch unerlässlich, um SEO-Werte und Linkkraft zu erhalten. Ohne ordnungsgemäße Weiterleitungen riskieren Sie Ranking-Verluste, da Suchmaschinen auf 404-Fehlerseiten stoßen und die Seite nicht korrekt indexieren können. Mit sauberen Weiterleitungen stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen und Nutzer direkt auf die richtigen Inhalte zugreifen, ohne eine schlechte Benutzererfahrung zu erleben.
Tools wie Screaming Frog können Ihnen helfen, einen vollständigen Überblick über die Links zu erhalten. Im nächsten Schritt sollten Sie ein Mapping der neuen URLs erstellen, wobei jede alte URL einer neuen URL zugeordnet wird. Implementieren Sie 301-Weiterleitungen für alle geänderten URLs, und stellen Sie sicher, dass diese Weiterleitungen direkt nach dem Relaunch aktiv sind. Vergessen Sie zudem nicht, PDFs und ggf. Bilder weiterzuleiten.
Achtung: Vermeiden Sie Ketten-Weiterleitungen, da mehrere Weiterleitungsschritte zwischen der alten und der neuen URL die Benutzererfahrung beeinträchtigen und die Übertragung die Linkkraft schwächen können. Eine direkte Weiterleitung ohne Fehler ist das Ziel.
- Redirect‑Mapping: Planen Sie, welche alten Seiten auf welche neuen URLs zeigen – damit Google und Nutzer nicht im „404‑Nirwana“ landen.
- 301‑Redirects: Leiten Sie alte URLs zuverlässig auf neue Zielseiten, um Ranking‑Verluste zu verhindern.
Nach dem Website Relaunch: SEO-Monitoring und Analyse
Nachdem der Relaunch geschafft ist, sollten Sie die Performance Ihrer neuen Seite durch kontinuierliches Monitoring und Analyse im Blick behalten. Dadurch können Sie feststellen, ob die SEO-Maßnahmen wie geplant funktionieren und schnelle Anpassungen vornehmen, um Wachstum zu fördern und Risiken zu minimieren.
Analyse der SEO-Performance
Tools wie Google Analytics und Google Search Console sind essenziell, um den Traffic, die Absprungrate, Indexierungsfehler und das Nutzerverhalten zu überwachen. Diese Daten helfen dabei, die Sichtbarkeit Ihrer Seite zu messen und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Sie zeigen auf, welche Seiten gut performen und welche Bereiche für das Wachstum noch optimiert werden müssen. Mit SEO-Dashboards bündeln Sie die wichtigsten Kennzahlen an einem Ort. In unserem Blogbeitrag zeigen wir, warum SEO Dashboards einen Mehrwert darstellen.
Schnelle Fehlerbehebung
Eine schnelle Reaktion auf technische Probleme wie defekte Links, lange Ladezeiten oder Fehler bei der mobilen Optimierung ist entscheidend, um Ranking-Verluste zu vermeiden. Wer diese Fehler ignoriert, riskiert, in den Suchergebnissen zurückzufallen und das Wachstum zu stoppen. Eine zügige Fehlerbehebung sorgt dafür, dass Ihre Seite stets reibungslos funktioniert und die SEO-Leistung konstant bleibt.
Kontinuierliche Optimierung
Da sich die digitale Landschaft ständig weiterentwickelt, ist eine kontinuierliche Optimierung der SEO-Strategie notwendig, um Wachstum zu sichern. Mit regelmäßigen Anpassungen an Keywords, Content und technischer SEO stellen Sie sicher, dass Ihre Seite immer relevant bleibt und sowohl den Anforderungen der Suchmaschinen als auch den Bedürfnissen der Nutzer gerecht wird. Nur durch ständige Verbesserung können Sie langfristig Wachstum und gute Rankings sichern.
- SEO-Performance analysieren: Nutzen Sie Google Analytics und Google Search Console, um bspw. Traffic und Indexierungsfehler zu überwachen und Optimierungspotenziale zu erkennen.
- Schnelle Fehlerbehebung: Beheben Sie technische Probleme wie defekte Links oder lange Ladezeiten schnell, um Ranking-Verluste und Wachstumsrisiken zu vermeiden.
- Kontinuierliche Optimierung: Passen Sie regelmäßig SEO-Strategie, Keywords und Content an, um langfristig gute Rankings und Wachstum zu sichern.
Relaunch und SEO: Der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum und Risikominimierung
Ein Relaunch und SEO gehören einfach zusammen. Indem Sie Suchmaschinenoptimierung beim Relaunch mitbeachten, sichern Sie bestehende Erfolge und schaffen die Grundlage für nachhaltiges Wachstum. Eine gut geplante SEO-Strategie hilft, Risiken wie Ranking-Verluste oder verpasste Wachstumschancen zu vermeiden, die bei einem Relaunch ohne SEO auftreten können.
Indem Sie alle relevanten SEO-Aspekte berücksichtigen, stellen Sie sicher, dass Ihre Website nach dem Relaunch nicht nur wächst, sondern auch langfristig konkurrenzfähig bleibt. Nutzen Sie unsere SEO-Checkliste für den Relaunch, um Ihr Wachstumspotenzial zu maximieren und Risiken zu minimieren:
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