Google und Bing zeigen immer häufiger KI-generierte Antworten direkt in den Suchergebnissen. Für Unternehmen heißt das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über Rankings, sondern auch darüber, ob KI-Systeme die eigene Website als Quelle nutzen.
Genau deshalb wird Generative Engine Optimization (GEO) beim Relaunch zum Pflichtprogramm. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen 5 GEO-Kriterien, die beim Relaunch sitzen müssen, damit Ihre Website nach dem Relaunch in KI-Suchen sichtbarer wird.
1. Seite für KI und Crawler lesbar machen
Crawler und KI-Systeme müssen Ihre Seiten erreichen können und sie dann auch zuverlässig abrufen und „lesen“. Wenn der Zugang zu Ihrer Seite oder das Auslesen nicht sauber funktioniert, sind Sie aus KI-Antworten schnell raus, ganz egal wie gut der Content ist. Denn KI-Suchen und LLMs nutzen nur Inhalte, die technisch erreichbar sind und sich eindeutig interpretieren lassen. Dafür braucht es eine stabile technische Basis. Das bedeutet für den Relaunch konkret:
- Robots.txt richtig konfigurieren: Verhindern Sie Sperren und entfernen Sie „noindex“ aus dem Staging.
- Sitemap sauber pflegen: Nutzen Sie nur neue, indexierbare Ziel-URLs und reichen Sie die Sitemap in der Search Console ein.
- Redirects sauber mappen: Leiten Sie jede alte URL per 301 auf genau eine passende neue URL weiter.
- Rendering und JavaScript prüfen: Stellen Sie sicher, dass Inhalte auch ohne vollständige Script-Ausführung lesbar sind.
- Canonicals korrekt setzen: Verweisen Sie ausschließlich auf die richtigen, neuen URLs.
- Indexierung direkt nach Go-live prüfen: Kontrollieren Sie Statuscodes, Indexierbarkeit und Sitemap-Import sofort.
Die richtige technische Basis ist die Eintrittskarte in die KI-Suche. Wenn KI-Systeme Ihre Inhalte nicht zuverlässig abrufen und auslesen können, spielen Qualität und Relevanz keine Rolle – dann werden sie schlicht nicht berücksichtigt.
2. Individuelle llms.txt erstellen
Die llms.txt ist eine Datei im Stammverzeichnis Ihrer Website, die KI-Systemen Orientierung gibt: Wofür steht die Seite? Welche Bereiche sind besonders wichtig? Und wo finden sich die zentralen Inhalte? Sie ist damit keine „Robots-Regeldatei“, sondern eher ein Wegweiser für KI-Suchen.
Das müssen Sie für llms.txt beim Relaunch beachten:
- Aktuelle Seitenstruktur: Die llms.txt darf keine alten Verzeichnisse, Kategorien oder URLs mehr enthalten.
- Fokus auf die wichtigsten Inhalte: Die Seiten, die in KI-Antworten auftauchen sollen, müssen klar hervorgehoben werden (z. B. Leistungsseiten, Ratgeber, FAQ).
- Markierung von Etnitäten: Zentrale Themen, Marken oder Produkte werden klar benannt und in Beziehung zueinander gesetzt.
- Einordnungshilfen: Die Datei sollte kurze Zusatzinfos zur Seite enthalten, damit KI-Systeme Inhalte richtig verstehen und zuordnen können.
- Technisch erreichbar: Alles, was dort genannt wird, muss sauber abrufbar sein (keine Sperren, keine Redirect-Ketten, kein „noindex“).
Eine gute llms.txt bringt KI-Systeme schneller „auf Spur“, aber nur, wenn sie nach dem Relaunch bereinigt, fokussiert und technisch stimmig ist.
Luisa Nutzinger – Teamleiterin Online-Marketing
3. Strukturierte Daten richtig ausbauen
Für GEO sind strukturierte Daten ein echter Hebel, weil sie KI-Systemen zusätzliche, eindeutig lesbare Signale liefern. Entscheidend ist dabei nicht nur „Schema ist vorhanden“, sondern wie detailliert und sauber die Inhalte semantisch ausgezeichnet sind.
Beim Relaunch sollten Sie deshalb bei den strukturierten Daten Folgendes erweitern:
- FAQ-Schema mit sauberem Kontext: FAQ-Fragen und Antworten sollten eindeutig sein und möglichst nicht mehrfach auf verschiedenen URLs auftauchen, wenn sie dort jeweils leicht anders beantwortet werden. Sonst bekommt die KI widersprüchliche Signale und weiß nicht, welche Version „stimmt“.
- Produkt-Markups mit mehr Tiefe: Beim Produkt-Markup sollten nicht nur Name und Preis stehen, sondern auch wichtige Merkmale wie Varianten, Eigenschaften und klare Angaben dazu, um welches Produkt es genau geht.
- HowTo für Anleitungen und Tutorials: Schrittfolgen bei Anleitungen und Tutorials sauber markieren, damit Prozesse und Vorgehensweisen eindeutig verstanden werden können.
- Entitätsbezogene Schemas für zentrale Begriffe: Wichtige Leistungen, Konzepte oder Fachbegriffe eindeutig auszeichnen, damit KI-Systeme Zusammenhänge leichter erfassen.
Strukturierte Daten müssen zur neuen URL-Struktur und zum neuen Content passen. Wenn Seiten zusammengelegt, verschoben oder umbenannt wurden, müssen Markups mitziehen. Sonst entstehen widersprüchliche Signale, die genau das Gegenteil bewirken: KI-Systeme können Inhalte schlechter einordnen.
4. Themenschwerpunkte der Seite klar setzen
Ein Relaunch ist oft die Chance, Inhalte zu bündeln, zu schärfen und strategisch neu auszurichten. Für GEO ist das entscheidend, denn KI-Systeme bevorzugen Websites, die thematisch klar positioniert sind und nicht in viele lose Einzelthemen zerfallen. Das bedeutet für den Relaunch konkret:
- Klare Kern-Themen definieren: Wofür steht Ihre Website wirklich? Diese Themen müssen sich konsequent durchziehen.
- Inhalte bündeln statt verteilen: Lieber eine starke, umfassende Seite zu einem Thema als fünf dünne Varianten mit ähnlichem Inhalt.
- Kannibalisierung vermeiden: Wenn mehrere Seiten dieselbe Frage leicht unterschiedlich beantworten, entsteht Unklarheit. KI-Systeme wissen dann nicht, welche Seite maßgeblich ist.
- Saubere Priorisierung der Seiten: Welche Seiten sollen in KI-Antworten auftauchen? Diese müssen inhaltlich stärker, strukturierter und umfassender sein als Nebeninhalte.
- Überflüssige Inhalte bereinigen: Alte, schwache oder nicht mehr passende Inhalte sollten entfernt oder konsolidiert werden.
Während Technik die Grundlage schafft und strukturierte Daten Signale liefern, entscheidet die strategische Themenklarheit darüber, wofür Ihre Website in generativen Antworten überhaupt wahrgenommen wird.
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5. Content-Optimierung für KI-Systeme vornehmen
Beim Relaunch reicht es nicht, nur Technik und Struktur sauber aufzusetzen. Auch die Inhalte selbst so überarbeitet werden, dass KI-Systeme sie klar verstehen und einordnen können.
Das sollten Sie dabei beachten:
- Klar und eindeutig formulieren: Vermeiden Sie schwammige Aussagen. Schreiben Sie so, dass ein Satz auch ohne viel Kontext eindeutig ist.
- Saubere Struktur mit Überschriften: Nutzen Sie eine logische H1-H2-H3-Hierarchie und setzen Sie Überschriften, die den Abschnitt wirklich zusammenfassen.
- Komplexes kurz erklären, bevor es tief wird: Starten Sie mit einer verständlichen Definition oder Zusammenfassung und gehen Sie danach ins Detail. So bleibt der Kontext stabil.
- Fakten statt Floskeln: Zahlen, klare Aussagen, Begriffe mit Definitionen und nachvollziehbare Begründungen wirken stärker als Marketing-Sprache.
- Quellen und Belege einbauen, wo es sinnvoll ist: Eine saubere Quellenangabe erhöht die Glaubwürdigkeit und die Chance, als Referenz genutzt zu werden.
- Häufige Fragen vollständig beantworten: FAQ-Logik funktioniert in KI-Suchen besonders gut: konkrete Fragen, klare Antworten, gerne mit kurzen Schrittfolgen oder Kriterien.
Damit KI-Systeme Ihre Inhalte in Antworten nutzen, müssen die Texte selbst so aufgebaut sein, dass sie leicht zu verstehen, eindeutig einzuordnen und verlässlich zu zitieren sind. Anders als beim klassischen SEO geht es dabei weniger um Keywords, sondern um Verständlichkeit, Struktur und belastbare Aussagen. Ob GEO heutzutage wichtiger ist als SEO, beantworten wir in unserem Blogbeitrag.
GEO beim Relaunch ein Muss
Für GEO reicht es beim Relaunch nicht, nur Design und Technik zu modernisieren. Er muss gezielt so geplant werden, dass Ihre Website auch in KI-Suchen verstanden und berücksichtigt wird. Wer nur Templates austauscht und Inhalte „mitnimmt“, ohne Struktur, Semantik und technische Lesbarkeit sauber zu prüfen, riskiert Sichtbarkeitsverluste in KI-Systemen.
- Ihre Website muss technisch so aufgestellt sein, dass Crawler und KI-Systeme Inhalte zuverlässig erreichen und lesen können.
- Eine saubere llms.txt sorgt für klare Orientierung und hilft KI-Systemen, die wichtigsten Inhalte schneller einzuordnen.
- Strukturierte Daten verstärken die semantischen Signale und machen Zusammenhänge eindeutig maschinenlesbar.
- Klar definierte Themenschwerpunkte verhindern Content-Chaos und stärken Ihre Positionierung in generativen Antworten.
- Inhalte müssen für KI verständlich, logisch aufgebaut und belastbar formuliert sein, statt nur keywordoptimiert.
Unternehmen, die das beherzigen, erhalten einen GEO-Boost, der Rankings, Traffic und Conversion langfristig stärkt. Und genau deshalb ist ein GEO-basiertes Vorgehen längst kein Trend, sondern ein Must-have beim Relaunch. Was Sie noch tun können, um Ihre Sichtbarkeit in ChatGPT&Co. zu steigern, erfahren Sie in unserem Beitrag.
