Was bringt eine gut angelegte Internetseite, wenn sie nicht auffindbar ist? Wenn man als Marke für seine Kunden wenig sichtbar ist? Zwar verfügte Sioux bereits zu Projektstart über ein ansprechendes Design – und der Auftritt an sich war gut. Allerdings wollten Geschäftsführer und Marketingabteilung der Marke einen spürbaren Push im Online-Marketing und bei Google.
Daher sollte das bisherige Online-Marketingkonzept auf den Prüfstand gestellt werden, neu durchdacht und konzipiert werden und die Mitarbeiter im Online-Marketing entsprechend geschult werden.
Es war klar, dass die Seite keinen umfassenden grafischen Relaunch verlangte. Vielmehr mussten wir mit viel Fingerspitzengefühl das digitale Image der Marke visuell und inhaltlich weiterentwickeln, ohne abgedroschen zu wirken. In enger Zusammenarbeit und Abstimmung mit der Marketingabteilung lief es somit auf eine konsequente Weiterentwicklung hinaus, im Hinblick auf eine aktive Belebung und einem merklichen Spannungszuwachs der Seite.
Der erste Schritt lag für uns bei einem Inhouse SEO-Workshop beim Kunden, um eine klare Zielvorgabe zu erarbeiten und diese präzise zu formulieren. Das Ergebnis für die Suchmaschinenoptimierung war eindeutig:
Natürlich geht man mit einiger Erwartung an die Zusammenarbeit mit einer neuen Internetagentur – das Ergebnis hat uns aber dann doch verblüfft, vor allem in welcher Geschwindigkeit wir auf der Rankingskala nach oben geschossen sind! Wir sind gespannt auf weitere Ideen von econsor, die wir gemeinsam wieder ergebnisorientiert angehen werden!
— Reiner Pfeiffer, Marketingleiter Sioux
Gemeinsam mit Sioux entwickelten wir im Rahmen eines Workshops zuerst eine gemeinsame Strategie für die Weiterentwicklung des TYPO3-Portals und des Shops. Ein Ergebnis war die neue Struktur, die auch eine erweiterte Navigation beinhaltete und ein neues Webdesign erforderte.
Mit einem “luftigeren” Webdesign, das Platz für die zukünftige Ausrichtung auf Marken- und Produktkommunikation, wurden die ersten Elemente der neuen Online-Marketing-Strategie umgesetzt.
Auf dem neusten Stand der Technik: Zur Optimierung der Ladezeiten gemäß Google-Anforderungen trugen auch die neusten TYPO3-Updates, Aktualisierungen für die eingesetzten Plugins und ein Update auf die aktuelle PHP-Version bei. Außerdem nahmen wir weitere individuelle TYPO3-Anpassungen hinsichtlich Performance und Suchmaschinenoptimierung vor.
Neben der technischen Optimierung wurden auch sämtliche Inhalte für Suchmaschinen optimiert. Die Optimierungen erfolgten dabei in direkter Absprache mit dem Marketing-Team von Sioux, die von unseren Experten außerdem für die zukünftige Weiterbetreuung geschult wurden.
Durch die klare Zieldefinition im Vorfeld sowie die sehr konstruktive Zusammenarbeit unserer Experten mit dem Marketing-Team von Sioux konnten außergewöhnlich schnell nach Go-Live hervorragende Google-Rankings verzeichnet werden.
Die durch die Verbindung von TYPO3 und des Shopsystems zu einem Frontend, können umfangreiche Inhalte mit allen Vorteilen des Systems TYPO3 erstellt und veröffentlicht werden. So wird gerade dort Inhalt für Suchmaschinen geschaffen, wo der Einstieg in die Shopping-Funktionalität ganz einfach geschieht.
Es ist eine stetige Herausforderung Nutzer über Google optimal anzusprechen – und anschließend ein gelungenes Einkaufserlebnisse zu schaffen. Bei Sioux ist uns dies auf besondere Art durch die Verbindung von TYPO3 und Shopsystem gelungen.
Sebastian Kübler, Geschäftsführer econsor
Gerade inhaltsstarke Seiten auf dem neuen Sioux-Portal wie das “Magazin”, das “Schuhlexikon” oder die Rubrik “Fußgesundheit” werden direkt aus TYPO3 gespeist. Den Redakteuren steht dabei der gewohnte Umfang von TYPO3, die bestehenden Workflows und sämtliche etablierten Werkzeuge im Bezug auf Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung. Für den Endkunden ist dabei besonders wichtig – das Gro unserer Arbeit ist nicht sichtbar.
Denn sämtliche Integration von E-Commerce und TYPO3 erfolgte im Hintergrund, so dass die Nutzung des Portals und ein Wechsel zwischen Shop und TYPO3 ohne Bruch möglich ist. Ein durchgängiges Nutzungserlebnis, das sich auch in den Auswertungen positiv niederschlägt.
Positive Nutzersignale bewusst zu adressieren und diese quantitativ zu erhöhen ist eine der Strategien, mit denen die Suchmaschinenoptimierung weiter vorangetrieben werden soll. Denn Google wertet heute nicht nur die Faktoren aus, die die Webseite und der Betreiber aussenden – sondern ganz bewusst auch die Reaktionen der Nutzer. So bildet sich Google quasi ein detailliertes Bild darüber, wie zufrieden Nutzer mit dem Angebot sind – und passt dementsprechend die Positionierung innerhalb seiner Ergebnisse an.
Zum Thema Nutzersignale existiert ein Google Patent aus dem Jahr 2016, welches eine Möglichkeit zur Bewertung der Website-Qualität (“Performance”) anhand der Verweildauer beschreibt. Außerdem ist interessant, dass wiederkehrende Besucher laut diesen Patents als besonders wertvoll beschrieben werden.
Immer häufiger erleben wir, dass nicht mehr alleine die „klassischen“ On- und Offpage-Faktoren über eine solide Positionierung in Google entscheiden – vielmehr kommt es auf einen Mix an Maßnahmen an, die sowohl die technisch ordentliche Präsentation nebst der inhaltlich akkuraten Aufbereitung bedürfen. Aber dann eben auch so aufbereitet sind, dass sie beim Nutzer anklang finden.
Wie man in der Grafik sieht: Am 28.08.2017 ging die Seite von Sioux online. Innerhalb von einem Monat konnten wir am Beispiel „Mokassins“ dem Kunden bekannt geben:
Sioux erscheint auf Seite 1 auf Platz 2 direkt hinter Zalando – Hauptprodukt umgehend nach oben gepusht.
Ein weiterer Anspruch, der Seite mehr Leben einzuhauchen, um Kunden und Interessenten öfter auf die Seite zu ziehen und länger zu halten, wurde auch erfolgreich von uns umgesetzt. In Zusammenarbeit mit Sioux schufen wir ein digitales Magazin als Blog.
Diese direkt in TYPO3 integrierte Online-Kommunikation und der sehr aktuelle Content haben zudem den positiven Nebeneffekt, dass er auf die Mitarbeiter hoch motivierend wirkte. Denn diese entwickeln nun viel mehr Spaß am Pflegen und Verwalten der eigenen Seite, da das durch einiges mehr an Klicks belohnt wird.
Wir übernehmen zukünftig den kompletten Support der Internetseite von Sioux, führen regelmäßige Sicherheitsupdates durch und entwickeln weitere Unterseiten hinzu.
In Schulungen wurde der Kunde im CMS TYPO3 fit gemacht und aktualisiert die Seite in Eigenregie, wobei wir hier als permanenter Ansprechpartner zur Verfügung stehen. Wir beraten weiterhin bei der Online-Kommunikation, bei Youtube-Maßnahmen, im Bereich Social Media und entwickeln die Marke “Sioux” und ihre Produktlinien kontinuierlich weiter.
Wir sind Ihre Internetagentur für modernes und innovatives Webdesign, Programmierung und Optimierung, auch von Online-Shops. Diese Referenz zeigt ein Beispiel eines von uns erfolgreich umgesetzten Projektes. Ob für kompetente Beratung oder professionelle Realisierung Ihres Internetauftritts, wir beraten Sie und stehen Ihnen zur Seite. Sprechen Sie mich an:
Case Study Berberich Papier 
