Mehr Sichtbarkeit, Marke & Customer Journey aus einem Guss

SEO und technischer Relaunch für Sioux

Zielsetzung

Design und Content der Webseite des deutschen Traditions-Schuhherstellers Sioux passten. Doch viel zu wenig Besucher fanden den Weg auf die Webseite. ECONSOR sollte deshalb das bestehende Online-Marketingkonzept analysieren, optimieren und das Google Ranking verbessern. Und zwar so, dass das Sioux-Marketing diese Maßnahmen anschließend eigenständig weiterführen kann. Wichtig dabei: Für Endkunden sollte der Servicegedanke erlebbarer werden. Zudem galt es, die Marke Sioux online zu stärken – ohne, dass das Unternehmen dabei in Konkurrenz zu seinen Händlern tritt.

Strategie

Mehr Sichtbarkeit sowie ein Einkaufserlebnis ohne Bruch: Um das zu schaffen, mussten SEO-Maßnahmen und ein technischer Relaunch her. ECONSOR hat den Status Quo eingehend analysiert. Und festgestellt, dass ein Hauptproblem in der bestehenden Sioux Welt aus zwei Systemen – TYPO3 und OXID E-Commerce – lag. Die Aufgabe lautete somit: TYPO3 das Verkaufen beizubringen. Im Workshop haben Agentur und Kunde in enger Abstimmung strategisch festgelegt, wie mit starkem Content nicht nur ein kurzfristiger Push, sondern nachhaltig mehr Sichtbarkeit erzielt werden kann.

Ergebnis

Sichtbarkeit bei Google erhöht, Zugriffszahlen nachhaltig gesteigert, User-Experience merklich verbessert: Gelungen ist das dank eines digitalen Schuh-Magazins, das mehr Platz für relevante Inhalte schafft. Vielfältige Themenblöcke inszenieren die Sioux-Markenwelt und verbinden sie subtil mit dem Online-Shop. Die redaktionellen Inhalte des neuen Portals kommen dabei direkt aus TYPO3. Die modernisierte, luftige Visualität stärkt zusätzlich das digitale Image der Marke Sioux und macht die Customer Journey zum Vergnügen. Im Ergebnis verwischen die Grenzen zwischen Shop, Webseite und E-Commerce-Plattform

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Strategie

Zukunftsfähige Verbindung von TYPO3 & E-Commerce

Workshop

Gemeinsam mit Sioux entwickelten wir im Rahmen eines Workshops zuerst eine gemeinsame Strategie für die Weiterentwicklung des TYPO3-Portals und des Shops. Ein Ergebnis war die neue Struktur, die auch eine erweiterte Navigation beinhaltete und ein neues Webdesign erforderte.

Webdesign

Mit einem “luftigeren” Webdesign, das Platz für die zukünftige Ausrichtung auf Marken- und Produktkommunikation, wurden die ersten Elemente der neuen Online-Marketing-Strategie umgesetzt.

TYPO3-Update

Auf dem neusten Stand der Technik: Zur Optimierung der Ladezeiten gemäß Google-Anforderungen trugen auch die neusten TYPO3-Updates, Aktualisierungen für die eingesetzten Plugins und ein Update auf die aktuelle PHP-Version bei. Außerdem nahmen wir weitere individuelle TYPO3-Anpassungen hinsichtlich Performance und Suchmaschinenoptimierung vor.

SEO-Maßnahmen

Neben der technischen Optimierung wurden auch sämtliche Inhalte für Suchmaschinen optimiert. Die Optimierungen erfolgten dabei in direkter Absprache mit dem Marketing-Team von Sioux, die von unseren Experten außerdem für die zukünftige Weiterbetreuung geschult wurden.

Go-Live

Durch die klare Zieldefinition im Vorfeld sowie die sehr konstruktive Zusammenarbeit unserer Experten mit dem Marketing-Team von Sioux konnten außergewöhnlich schnell nach Go-Live hervorragende Google-Rankings verzeichnet werden.

TYPO3 & E-Commerce verbinden

Die durch die Verbindung von TYPO3 und des Shopsystems zu einem Frontend, können umfangreiche Inhalte mit allen Vorteilen des Systems TYPO3 erstellt und veröffentlicht werden. So wird gerade dort Inhalt für Suchmaschinen geschaffen, wo der Einstieg in die Shopping-Funktionalität ganz einfach geschieht.

Projekt-Highlights:

Erfolgreiche SEO-Maßnahmen

Innerhalb kurzer Zeit rankten für Sioux relevante Begriffe signifikant besser als zuvor und stiegen unter die Top 3, respektive Top 5, der Suchergebnisse. Sioux selbst erscheint auf Seite 1 auf Platz 2 direkt hinter Zalando – mit dem Resultat, dass das Hauptprodukt des Unternehmens umgehend in der Suche nach oben gepusht wurde.

Aktive Marken-Kommunikation

Vereint haben Sioux und ECONSOR ein digitales Blog-Magazin ins Leben gerufen. Dessen aktueller Content motiviert die Mitarbeiter, den eigenen Online-Auftritt zu pflegen und zu verwalten – und bietet Kunden spannende Informationen, die sie ans Unternehmen binden und sich regelmäßig über aktuelle Produkte informieren lassen.

Eigenständige Pflegbarkeit

In Schulungen wurde Sioux im CMS TYPO3 fit gemacht und aktualisiert die Seite nun in Eigenregie. ECONSOR steht als permanenter Ansprechpartner zur Verfügung und kümmert sich um Updates und Sicherheit. Zudem beraten die Spezialisten u.a. im Bereich YouTube und Social-Media. So wird die Marke “Sioux” kontinuierlich gemeinsam weiterentwickelt.

3-Punkte-Strategie zur Projektentwicklung

Gemeinsam mit dem SIOUX-Marketing haben die Experten von ECONSOR einen 3-Stufen-Plan entwickelt, um den Webauftritt sukzessive zu optimieren. Dabei wurden Maßnahmen festgelegt, um:

Die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen
Die Verkäufe anzukurbeln
Den Bruch in der Gestaltung zwischen Shop und Webseite zu beseitigen, um die Markenwelt Sioux stimmig erfahrbar zu machen

Themenvielfalt im digitalen Schuhmagazin

Von Historie über aktuelle Modetrends bis hin zu Fußgesundheit: Das neu implementierte, digitale Schuh-Magazin schafft die ideale Bühne, um die Sioux-Markenwelt zu inszenieren und subtil mit dem Online-Shop zu verbinden.

Zwei Systeme, ein Frontend

Die beiden Systeme TYPO3 und OXID E-Commerce sind nun in einem Frontend vereint und bescheren so ein durchgängiges Markenerlebnis. Um eine ideale Präsentationsfläche für aktuellen Content rund um die Sioux-Produktwelt zu generieren, wurde zudem das bestehende Design umfassend weiterentwickelt.

Natürlich geht man mit einiger Erwartung an die Zusammenarbeit mit einer neuen Internetagentur – das Ergebnis hat uns aber dann doch verblüfft, vor allem in welcher Geschwindigkeit wir auf der Rankingskala nach oben geschossen sind! Wir sind gespannt auf weitere Ideen von ECONSOR, die wir gemeinsam wieder ergebnisorientiert angehen werden!

Reiner Pfeiffer, Marketingleiter Sioux

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