Google ist kontinuierlich dabei, seinen Algorithmus zu verbessern, was sich teilweise gravierend auf die jeweiligen Rankings in der organischen Suchanfrage einer Webseite auswirkt. Das bedeutet wiederum für Sie und Ihr Unternehmen, dass Sie mit diesen Änderungen arbeiten müssen, um nicht im Ranking abzufallen. Gerne unterstützen wir Sie als SEO-Experten in allen Fragen rund um das geplante Google Core Update und Ihre Suchmaschinenoptimierung.

“Core Web Vitals” – die einheitliche Bewertungsgrundlage von Google

Wie viele Chrome-Dev-Tools hat Google über die Jahre schon entwickelt, um Webseiten zu prüfen und sich auf gewisse Rankingfaktoren zu konzentrieren – Pagespeed, Lighthouse und die Search Console zur Messung der Performance. Aber als führende Internetagentur wissen wir mittlerweile hinreichend, dass die Nutzererfahrung einen wichtigen Stellenwert beim Suchmaschinenriesen einnimmt. Tatsächlich gibt Googles Performance-Experte Ilya Grigorik zu, dass die vielen verschiedenen Tools und Metriken ihre Probleme verursacht haben. Hierfür hat Google nun ein einheitliches Bewertungssystem, mit diesen 3  “Core Web Vitals” ins Leben gerufen.

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Google wird mit diesen 3 Kriterien ab Mai 2021 Ihre Internetseite bewerten – zusätzlich zu den bereits bestehenden vier. Damit bilden diese insgesamt 7 Kriterien die Grundlage für die Bewertung von Google, wie gut Besucher auf Ihre Webseite oder Ihren Online-Shop zugreifen können:

1. Largest Contentful Paint (LCP): Die Zeit für den gesamten Ladevorgang
2. First Input Delay (FID): Die Zeit bis zur Interaktivität
3. Cumulative Layout Shift (CLS):Visuelle Stabilität
4. Die Optimierung für Mobilgeräte
5. Die Sicherheit beim Surfen insgesamt
6. Die Sichere Datenübertragung mit einem SSL-Zertifikat
7. Der Einsatz von nicht userfreundlichen Werbebannern und Störern

Was sind Core Web Vitals

Quelle: Google Webmaster-Zentrale Blog, September 2020

Google Core Update im Mai 2021 „Page Experience” wird Web Vitals Metriken stärken

Denn der Fokus geht immer mehr auf den Nutzer. Deshalb kündigte Google für 2021 bereits länger an, dies noch weiter auszubauen. Jetzt geht es verstärkt um LCP  FID und CLS – harte und messbare Kennzahlen. Mit diesen 3 neuen Core Web Vitals bewertet Google nach dem Core Update das Erlebnis der Besucher Ihrer Internetseite noch stärker. Was beinhaltet das Seitenerlebnis? Google erklärt es wie folgt:

1. Largest Contentful Paint (LCP)

Mit dieser Kennzahl wird die Zeit gemessen, in der das größte Element im sichtbaren Bereich gerendert wird. Sprich, diese Kennzahl sagt aus, wann Ihr Hauptcontent geladen ist. Hier definiert Google sogar genau die Zeiten: Alles unter 2,5 Sekunden wird als gut bewertet. Bei einer Ladezeit bis 4 Sekunden sollten Sie Ihren Page Speed verbessern und ab 4 Sekunden stuft Google Sie als schlecht ein.

2. First Input Delay (FID)

Mit dem First Input Delay misst Google die Zeit zwischen einer Nutzeraktivität auf Ihrer Seite und der Reaktion Ihres Browsers. Das heißt, wenn ein Besucher auf einen Ihrer Buttons oder Links drückt, dann wird die Zwischenzeit bis zur Ausführung gemessen. Hier sagt Google, dass alles unter 0,1 Sekunde als gut gilt, Werte zwischen 0,1 und 0,3 Sekunden stuft Google als verbesserungswürdig ein und mit einer Reaktionszeit von über 0,3 Sekunden sind Sie schon wieder schlecht.

3. Cumulative Layout Shift (CLS)

Hiermit misst Google nun die visuelle Stabilität eines Webauftritts. Dazu zählt, wenn sich Elemente auf Ihrer Seite verschieben, also beispielsweise nicht synchrone Seitenelemente, die das Layout verschieben oder auch Buttons, die sich nach dem Klicken verändern. CLS wird aus zwei Werten berechnet, deren Produktwert errechnet werden muss. Man muss die Impact Fraction (Element verschiebt sich z. B. um 25 Prozent, dann betrifft das 75 Prozent der Seite, ergibt eine Impact-Fraction von 0,75) mit der Distance-Fraction (hier werden dann die 0,25 Prozent als größte Distanz einbezogen) multiplizieren. Der CLS liegt somit bei 0,1875 und wird schon als verbesserungswürdig eingestuft, da auch hier nur alle Werte unter 0,1 als gut bezeichnet werden. Schlecht sind Werte ab 0,25.

Bewertung der Core Web Vitals

Die Bewertung der Core Web Vitals erfolgt nach dem Google Core Update gemäß eines Ampelsystems in grün (=Gut), gelb (=OK), rot (Verbesserungswürdig). Gerade im roten Bereich sollten bereits heute Maßnahmen ergriffen werden.

Grafik der Web Vitals von Google

Quelle: Google

Welche Intension legt Google diesem Update zugrunde?

Es ist kein Geheimnis und Google erforscht das Nutzerverhalten auch kontinuierlich, dass Besucher tatsächlich die Webseiten bevorzugen, die die User Experience positiv bedienen. Und die Liste der Rankingfaktoren, die Google dem Algorithmus zugrunde legt, wird kontinuierlich erweitert. Allen voran geht immer noch Ihre Page Speed, einer der wichtigsten Faktoren für eine positive User Experience. Auch die Ausrichtung Ihrer Webseite nach dem „Mobile first”-Prinzip spielt eine immer größer werdende Rolle. Grund dafür ist die neue Mobile-First-Indexierung über den Smartphone-Googlebot.

Wenn Ihre Webseite oder Ihr Online-Shop insgesamt positiv wirkt, werden Sie im Ranking nicht so schnell nach unten gehen. Behalten Sie aber unbedingt Ihre Nutzererfahrung im Auge – nur so können Sie Ihr Ranking nach dem Google Core Update verbessern. Und Google hat jetzt im November 2020 jetzt das Core Update für Mai 2021 eingeläutet.

Es wird bei Google nicht darüber diskutiert, wie stark jeder Faktor gewichtet wird. Großartiger Inhalt wird immer noch der wichtigere Faktor sein und großartiger Inhalt mit einer schlechten Seitenerfahrung kann in der Google-Suche immer noch einen hohen Stellenwert haben.

Rudy Galfi, Produktleiter Google Search-Ökosystemteam

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Next Step: Google gibt FAQs zu den Core Web Vitals heraus

Google veröffentlicht FAQs zu den Core Web Vitals. Zwar ist noch ein wenig Zeit bis zum Google Core Update bezüglich der Page Experience im Mai 2021. Aber schon jetzt gibt es Antworten beispielsweise auf die Frage, ob Sie mit AMP automatisch schon gut ranken oder auch, ob Sie alle KPIs der Web Vitals stoisch einhalten müssen. Zu den Kennzahlen, die die User Experience bewerten, existieren noch genügend offene Fragen. Und genau diesen widmet sich Google in seinen FAQs.

Wissenswertes in Kürze:

  • Zu einer genauen Aussage, wie genau die Web Vitals eingehalten werden müssen hält sich Google noch bedeckt.
  • Websites, die AMP verwenden, sollten laut Google leicht die Grenzwerten der CWV erreichen und die gewünschte User Experience bedienen. Vorsicht! Lange Serverantwortzeiten und zu langsam ladende Bilder können auch AMP-Seiten über die Grenzwerte pushen. Mit AMP können auch die Performance verbessert werden, ohne in die Codebase oder Ressourcen eingreifen zu müssen. Ebenfalls soll es aber auch möglich sein, ohne AMP die Werte zu erfüllen, wenn Ihre Website eine optimierte User Experience bieten kann.

At this time, using page experience as a signal for ranking will apply only to mobile Search.

Google Insights

  • Somit bleibt es noch unklar, ob sich die Page Experience auf die Rankings in der mobilen als auch in der Desktop-Suche beziehen.
  • Sessions, die keinen First Input Delay ausweisen, da FID Scrolling ausschließt, müssen aber nicht als Bounces gelten, da Scrolling ja legitim ist.
  • Es ist nicht ganz klar, ob die FAQs sich auf das Update im Mai beziehen oder tatsächlich auf die mobile Suche abzielen.
  • Inhaltsqualität und Relevanz der Informationen werden weiterhin im Hinblick auf die Nutzer positiv bewertet.

Trotz der Ausspielung der FAQs stehen noch genügend Fragen im Raum und wir hoffen auf weitere Insights des Suchmaschinenriesen. Wir halten Sie als Ihre Agentur für Suchmaschinenoptimierung auf dem Laufenden.

Wie steht es um Ihre Core Web Vitals?

Wir analysieren gemeinsam Ihre Werte und entwickeln ein Konzept, das die Core Web Vitals Ihrer Webseite in den grünen Bereich bringt.

Was Sie jetzt tun sollten

Die einzige direkte Empfehlung liegt darin, dass Sie Ihre Inhalte so gut wie nur möglich ausrichten. Sehen Sie Ihren Inhalt als ganzheitliche Ressource im Internet. Konzentrieren Sie sich auf die spezifischen Anfragen Ihrer Nutzer. Wenn wir explizit wissen, wie sich das Update in der Zukunft auswirkt, werden wir Ihnen weitere Ratschläge zum Umgang mit dem Google Core Update veröffentlichen.

User Experience als Basis für Ihre Suchmaschinenoptimierung

Die Benutzererfahrung sollte Voraussetzung für Ihre Suchmaschinenoptimierung bilden. Als Spezialisten für UX & UI-Design wissen wir, dass eine gute UX das Verweilen der Besucher auf Ihrer Webseite nach sich zieht. Und dieser Besucher gibt dann Signale an Google wie eine hohe CTR und eine hohe Verweildauer. Somit gehen zukünftig Nutzererfahrung und Ranking Hand in Hand. Sprich, eine Erhöhung der Conversion Rate zieht ein besseres Ranking nach sich, dies wiederum verspricht mehr Erfolg für Ihr gesamtes Unternehmen.
Google hat einen recht neuen Core Web Vitals-Bericht in die Google Search Console eingestellt, der Ihnen weiterführend Aufschluss gibt.

Core Web Vitals in der Search Console von Goolge

Screenshot der Search Console mit den “Core Web Vitals” als neuen Menüpunkt

In diesem Bericht der Google Search Console können Sie einsehen, welche Bewertung Google Ihnen für Ihre Seiten gibt. Beachtung schenken sollten Sie den kritischen Seiten (orange bis rot). Die Auswertung verwendet ein Ampel-System von Grün über Orange bis Rot und zeigt auch historische Daten und damit Entwicklungen der Core Web Vitals an.

Obwohl alle Komponenten der Page Experience wichtig sind, werden wir Seiten mit den besten Informationen insgesamt bewerten, auch wenn einige Aspekte der Page Experience unterdurchschnittlich sind. Eine gute Page Experience setzt nicht voraus, dass großartige, relevante Inhalte vorhanden sind. In Fällen, in denen es mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt gibt, wird die Page Experience für die Sichtbarkeit in der Suche jedoch viel wichtiger.

Google Statement

Die wachsende Bedeutung von Inhalten

Man muss es sich folgendermaßen vorstellen: Änderungen in den Suchrankings spiegeln immer mehr die Relevanz von Inhalten wider. Grundsätzlich ist es so, dass man dieses Google Core Update nach den gleichen Richtlinien wie die Kernupdates in der Vergangenheit durchführt. Und Google sagt auch jetzt wieder explizit, dass es nichts zu reparieren gibt, wenn die neuen Platzierungen in den SERPs durchschlagen. Haben Ihre Inhalte seit des letzten Updates im Januar an Bedeutung gewonnen, werden Sie ein Upgrade im Ranking feststellen. Oder eben das Gegenteil. Ihre neu veröffentlichten Inhalte, die zum Zeitpunkt des letzten Updates noch nicht verfügbar waren, müssen nun gegenüber den anderen Inhalten neu bewertet werden.

Ist Ihre Webseite userfreundlich?

Auch für Google werden Punkte wie Usability und Aktualität Ihrer Inhalte immer wichtiger. Unsere UX/UI-Spezialisten helfen Ihnen gerne weiter.

Mit den Web Vitals die Webseite testen

Der Chrome-User-Experience-Report erfasst Ihre Web-Vitals-Kennzahlen. Für die Zukunft werden diese aber auch in den Google Pagespeed Insights und in der Search Console angezeigt werden, aktuell gilt das nur für den FID. Auch Chrome erweitert man aktuell dahingehend, dass man die Web Vital Kennzahlen direkt im Browser ablesen kann. Doch die eigentliche Intention von Google ist die, dass Webseitenbetreiber die Kennzahlen mithilfe ihrer tatsächlichen Besucherdaten in Eigenregie erfassen. Hierfür gibt es von Google die Web-Vitals-Javascript-Bibliothek auf GitHub eingerichtet. Bauen Sie den Code mit Ihrem Analytics-Anbieter in Ihre Webseite ein.
Eine Verbesserung der User Experience oder Optimierung Ihrer Webseite / Ihres Online-Shops – ohne wird der Erfolg Ihres Online-Auftritts langfristig nicht mehr zu halten sein. Bleiben Sie hier bei der Entwicklung auf dem Laufenden und zögern Sie nicht, umgehend mit den Verbesserungen anzufangen.

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