Grundlage für die Studie sei eine Untersuchung gemeinsam mit Coca-Cola und der Suchmaschine Google, in der erstmals die Effekte einer Werbekampagne in mehreren Medien (Cross-Media-Kampagne) wie Fernsehen, Kino und Radio, Plakate, Print sowie dem Internet gemessen worden.
Am effektivsten zur Steigerung des Kaufverhaltens, sei dabei das Zusammenspiel von Fernseh-Spots und den auf YouTube geschalteten Video-Anzeigen gewesen: Konsumenten, die die Werbebotschaft innerhalb einer Woche in diesen beiden Medien zu sehen bekamen, kauften demnach fast doppelt so oft Coca-Cola wie andere Verbraucher.